Seguro automóvel por telefone abaixo dos 4%
As quatro operadoras que vendem seguro automóvel exclusivamente pelo canal directo, que inclui a venda por telefone e pela internet, não conseguiram, em 2008, uma quota de mercado conjunta além dos 3,8% no ramo automóvel.
Assumidamente dedicadas a um nicho de mercado, composto por clientes maioritariamente urbanos e utilizadores frequentes de internet, as seguradoras directas continuam a ver o mercado do seguro automóvel ainda rendido às companhias tradicionais, assentes numa lógica de mediação, apesar da forte quebra registada por estas nos resultados de 2008 no ramo automóvel.
A entrada em actividade da Logo, detida pela Tranquilidade, e da N Seguros, detida pela Real, marcou o inicio do ano 2008 no que ao mercado de seguro automóvel diz respeito, acentuando-se desde então a já agressiva guerra de preços entre os vários operadores.
Anunciando preços baixos e subscrições simplificadas, as operadoras de canal directo pressionaram o preço médio do seguro automóvel para baixo, obrigando muitas concorrentes tradicionais a seguir o exemplo para evitar uma erosão devastadora da sua carteira. No entanto, os resultados referentes à produção de 2008 revelam que as duas novas operadoras detêm actualmente uma quota de mercado conjunta de 0,5%, onde a N Seguros detém 0,3% e a Logo 0,2%. Já a liderança deste mercado mantém-se nas mãos da OK! Teleseguro do grupo Caixa Geral de Depósitos, que viu a sua produção sofrer uma ligeira redução de 0,1% e a sua quota de mercado é actualmente de 1,9%. A Seguro Directo do grupo AXA, caiu 3,3% e detém agora uma quota de mercado de 1,4%
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